Il claim è “Autentico Piacere Europeo”, che compare nel logo del progetto, raffigurante quattro salumi in colore rosa su sfondo nero, dove lo slogan è in italiano per il mercato Italia e in inglese per il mercato Germania.
E’ stata prevista la creazione di una visual identity ben specifica, in grado di richiamare nel consumatore e in tutti i soggetti a cui è rivolta la campagna, i concetti di “piacevolezza”, “gusto”, “condivisione” correlati al consumo dei salumi italiani, in un contesto europeo.
Tutte le azioni previste dal programma di promozione saranno connotate da questa identità visiva, dalle iniziative pubblicitarie a quelle nei punti vendita, dalla produzione editoriale ai progetti formativi nelle scuole di cucina.