Le azioni della campagna si distinguono per un’immagine coordinata che punta ad enfatizzare i concetti di piacevolezza e sapore legati al consumo di salumi.

Il claim è “Autentico Piacere Europeo”, che compare nel logo del progetto, raffigurante quattro salumi in colore rosa su sfondo nero, dove lo slogan è in italiano per il mercato Italia e in inglese per il mercato Germania.

Una visual identity specifica connota e supporta inoltre le attività di comunicazione online e offline e identifica ogni azione dalle iniziative pubblicitarie a quelle nei punti vendita, dalla produzione editoriale ai progetti formativi nelle scuole di cucina.

L’identità visiva vuole richiamare l’idea di “gusto”, “condivisione”, “gioia”, “piacere”, in un contesto europeo.